普洱茶品牌戰(zhàn)升級 懂茶的喝不起 藏茶的不喝茶

各路游資襲來，透過原料之爭打響的普洱茶新老品牌之戰(zhàn)硝煙四起，集品飲、投資和收藏于一體的普洱茶今年再次成為關(guān)注焦點。有人認為，2014年是普洱茶市場的變革年，是一場烽火連天的品牌戰(zhàn)，也是一次市場大洗牌；更有人表示，普洱茶泡沫升級，市場可能再次崩盤。
從去年開始，普洱茶市場一下涌入許多“新兵”——聯(lián)想控股旗下的佳沃集團將普洱茶列入未來擴張方向，云南白藥旗下公司也將發(fā)布普洱茶新品，這些舉措引發(fā)業(yè)界無限遐想。2014年春，瘋漲的古樹茶再次將普洱茶推向行業(yè)的風(fēng)口浪尖(詳見本報4月5日第8版《普洱迷霧之瘋狂的古樹茶》)，集品飲、投資和收藏于一體的普洱茶再次成為公眾關(guān)注的焦點。原料之外，更令業(yè)界血脈賁張的則是，普洱茶新老品牌爭奪市場和話語權(quán)的鏖戰(zhàn)。
雨林出世，另辟蹊徑還是資本游戲？
“雨林的攤子鋪這么大，一是在于操盤人強大的財力，另一個原因是普洱茶發(fā)展到了十字路口，需要找到突破口�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此評述。
最近一年，普洱茶市場最熱的話題莫過于橫空出世的雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司(以下簡稱“雨林”)。成立于2012年的雨林，定位“只做真正的古樹茶”，重金打造“雨林古茶坊”品牌。2013年，憑借雄厚的資金和控制原料源頭的優(yōu)勢，在短短兩個月內(nèi)，雨林建立了一套完善的分銷模式，在廣州芳村南方茶葉市場發(fā)展了上百家經(jīng)銷戶，一躍成為普洱茶界關(guān)注的焦點。
其后，兩年不到，雨林資本越過茶行、茶鋪等終端，直接進駐茶山，建立了幾十個古樹茶初制所，其設(shè)立在西雙版納勐海、占地400多畝的總部也正在建設(shè)中。而其在2013年推出的7款新品，開價更是從每餅2300元至1.5萬元不等，明星產(chǎn)品“騰蛟起鳳”的市場價更是高達1.58萬元。更夸張的是，炒茶客將雨林價格炒高，最高時甚至達到六七萬元一提。雨林攪火了古樹茶這把火，也被業(yè)界詬病，有人批評其為“炒作先鋒”，玩的是“資本運作的圈錢運動”。
“雨林現(xiàn)在有30多款產(chǎn)品，品質(zhì)、口感沒有問題，最初的高價是市場炒作結(jié)果，廠家出廠價并沒有那么高�，F(xiàn)在，雨林除了幾款高端產(chǎn)品，大部分單價在2000元左右，相比今年價格上漲的古樹茶原料而言，這樣的價格并不貴�！蹦秤炅纸�(jīng)銷商如此說。
在中國茶業(yè)新復(fù)興計劃項目召集人周重林看來，“雨林在一兩年時間內(nèi)，憑營銷手段就讓天下皆知，風(fēng)頭一時無二，有幾家能夠做到？”“雨林是有備而來，應(yīng)該有專業(yè)的品牌策略和營銷計劃。”中華普洱茶交流協(xié)會秘書長許怡先說。
“不管雨林成功與否，雨林將普洱茶細化、規(guī)范化，將普洱古樹茶劃了一條線，其為這個行業(yè)制定了古樹茶的一套標(biāo)準的經(jīng)驗也值得茶行借鑒�！逼斩�茶收藏家周文波表示。
大益：普洱NO.1的擴張與隱憂更多相關(guān)：普洱茶品牌