“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新營銷策劃方案
或者實用器皿時，蒙山茶（皇茗園）的品牌宣傳效用仍然在沿續(xù)。
十、口碑：對于功能消費，口碑尤為重要。及時收集反饋建議，對存在的不足加以改造和彌補。
十一、“皇茗園”品牌：蒙山茶“皇茗園”是品牌，不能簡單的把品牌等同于生產，采取品牌加加盟方式，把蒙山茶極品集中起來投放市場，以保證質量和影響。
第四部分 名牌打造宣傳分析
好的營銷策略是把品牌打造成名牌的最有效手段，強有力的宣傳和廣告是促成有效營銷的最佳途徑。
一、策略目標：
通過形象廣告宣傳，提高“皇茗園”知名度；通過系列的“貢茶”、種茶鼻祖、茶馬互市、茶與參禪悟道、茶在世界范圍的傳播途徑及相關茶的傳說故事等茶文化宣傳，豐富“皇茗園”品牌的文化內涵；通過“皇茗園”茶的功能性廣泛介紹，增強受眾的認可度和消費欲；通過全方位的包裝打造，促使“皇茗園”品牌向國家名牌、世界名牌邁進。
二、打造名牌所要傳播的信息：
（一）、豐富品牌形象內容：
“皇茗園”茶的歷史是源遠流長的。
“皇茗園”茶文化是豐富凝重的。
“皇茗園”茶的生長環(huán)境氣候、土壤是獨特環(huán)保的。
“皇茗園”茶的保健、治療功能性是真實的，是客觀的，是有科學根據的。
“皇茗園”茶的原料采摘、篩選是嚴格有序的。
“皇茗園”茶的生產制造過程是衛(wèi)生、安全的。
（二）、打造名牌所需要傳播信息手段
1、戶外廣告
在交通要道和人群密集的公共場所推出項目廣告，向社會提示“皇茗園”茶的存在，給人們打上“皇茗園”茶烙印，增加“皇茗園”的知名度，是對茶的消費者對“皇茗園”茶有一個影響，以提供消費者參考。
內容范例：
“皇茗園”茶——“何來宮中顏如玉，皇茗凝露化風霜”。
“皇茗園”茶——“何來病時亂投醫(yī)，不如日日飲皇茗”。
“皇茗園”茶——“暑來不思飯，皇茗解煩憂”。
“皇茗園”茶——“大地造她肌骨好，皇茗葆她容如春”。
“皇茗園”茶——“高雅品味，休閑佳品”。
“皇茗園”茶——“清心佳品，卻煩良藥”。
“皇茗園”茶——“生活煩心事，皇茗解煩憂”。
……
2、各類媒體宣傳
用電臺、報紙、電視、網絡進行推介，這些媒體宣傳會給人更系統(tǒng)、更直觀、更全面地了解“皇茗園”茶提供幫助，其內容將涉及到茶的歷史、茶的文化、茶的品質、茶的功效、茶的一般實用性、茶的品牌等方方面面。這會啟發(fā)和增強消費者對“皇茗園”茶的購買欲。
對于有數千年歷史的茶文化，對于茶研究的新進展和新發(fā)現，對于茶應對不斷變化的人的消費觀念及需求，對于不斷變化的市場狀態(tài)，對于立足四川、面向全國、放眼世界的廣大潛在消費群，我們不可能只是幾篇平面文章，幾部片子就能達到創(chuàng)名牌、保名牌效果，更無法確保已成名牌的品牌價值不縮水。因此，豐富宣傳內容，豐厚文化內涵，不間斷地加深已成“皇茗園”茶消費者的印象，不間斷地拓展“皇茗園”茶新人群市場，不間斷地報道“皇茗園”茶研究新成果，這便客觀地成為了名牌打造和保持的不可或缺的必要條件。
3、各類媒體宣傳市場價位及優(yōu)劣勢比較
根據目前市場情況，以基本等量打造效果為尺度，廣告費用高于電視費用，電視費用高于報紙費用，報紙費用高于電臺費用。而且，廣告、電臺、電視、報紙對于宣傳存在單向性和時段性及區(qū)域性等不足。相比較之下，最實用，能從文、圖、聲、像全方位、持久、大容量宣傳，并符合時代發(fā)展需求的媒體，就是網絡。
當前，網絡正在以前所未有的幾何增長方式快速成長，全世界網民突破了18億。就我國來講，去年初網民為1.4億，到年底達到了1.7億，今年初又破2.1億，目前突破了2.4億。
作為網絡媒體，有商業(yè)性網絡媒體、公益性網絡媒體、官方新聞網絡媒體等之分。就發(fā)展前途而言，后兩者生存能力強于前者。另外，網絡媒體還存在局域網和互聯網之分，后者的傳播范圍大于前者。
鑒于此，選擇何種、何家網絡媒體作為長久、大范圍合作推介企業(yè)品牌也就十分重要。
第五部分 四川新聞網雅安頻道
四川新聞網是由四川省委宣傳部主管、主辦，是國務院新聞辦確定的全國六大地方重點新聞網站之一，是四川省委確定與四川日報、四川人民廣播電臺、四川電視臺并列的省級主流媒體。四川新聞網雅安頻道等媒體集群，是四川新聞網的有機組成部分和設在雅安的采編發(fā)布平臺，是以新聞為先導,集新聞發(fā)布、信息、咨詢等于一體，并向社會提供權威信息及深度分析服務的綜合性新聞信息服務機構。
資質包括：新聞登載許可證：國新辦2001-56號文；公安備案號：GB5100000060；信息產業(yè)：2004—155號文；川ICP證：川B2-20030058；信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證：2304068 ；影視節(jié)目制作許可證；電信增值業(yè)務許可證；國家新聞出版總署新出音（2008）10號文件，批準四川新聞網從事出版手機文圖、音像、視頻業(yè)務，四川新聞網因此成為全省唯一擁有手機報、手機電視資質的新媒體。
目前，四川省新聞中心網媒集群已經廣泛集納了全省各級政府和企事業(yè)單位，已有子網：《四川文明網》、《四川警察網》、《律師在線網》、《理論在線網》、《文化產業(yè)網》、《中國川劇網》等。
四川新聞網雅安頻道經過一年的試運行，已經具有了廣泛的影響力，有了眾多的網民。其影響已經跨過了省界、國界，向更深層次影響邁進。
第六部分 “皇茗園”茶網站設想
針對打造品牌、打造名牌戰(zhàn)略，“皇茗園”茶設立專項網站。
（一）、“皇茗園”茶專項網站（以下均統(tǒng)稱為專項網站）將與本網構成戰(zhàn)略合作，充分利用本分中心各類資質，為“皇茗園”茶的名牌戰(zhàn)略有效實施作好相關服務。
（二）、專項網站成立后，將與四川省新聞中心雅安分中心共同在四川新聞網、四川網絡電視臺雅安頻道再建立一個“皇茗園”茶多媒體外宣網絡信息平臺和信息咨詢平臺，該平臺使用雙方的共同標識，標明由雙方聯合建設，后臺管理可由雙方共同維護或一方維護。同時，專項網站也將成為四川新聞網雅安頻道的網群單位。
（三）、“皇茗園”茶品牌宣傳打造各項工作的推進，可以媒體第三方的角度進行對外宣傳，使“皇茗園”茶通過媒體平臺產生更廣泛的社會影響力和公信力。
（四）、利用網絡媒體覆蓋范圍廣、承載信息量大、連接終端多，特別是作為主流媒體的公信力強等優(yōu)勢，大力宣傳“皇茗園”茶開發(fā)、研究等新成果，并將“皇茗園”茶廠建設中的成功經驗，以及先進事跡與人物同頁面宣傳，以豐富“皇茗園”茶的文化內涵。
（五）、可利用網絡媒體這交互平臺，與全省、全國乃至世界有志于茶品質研究、茶文化研究、新品種研究、茶功能研究專家產生互動，以提高“皇茗園”茶品牌宣傳的可信度。
（六）、用網絡媒體集文、圖、聲、像于一體的優(yōu)勢，向社會公眾大篇幅、長時效、寬范圍地形象生動地宣傳“皇茗園”茶的優(yōu)勢。
二、“皇茗園”茶專項網站主頁面構想
（一）、導航欄目為：茶業(yè)介紹、茶業(yè)新聞、專家論壇、資源經緯、環(huán)保法規(guī)、功能特點、飲茶指南、歷史文化、產品展臺。
（二）、主頁中小欄目為：茶業(yè)展望、茶業(yè)新聞、功能介紹、研究動態(tài)，互動熱線、專家論壇、銷售平臺、風土人情、歷程回顧、生態(tài)百科、科研動態(tài)、網友論壇、友情鏈接。（注：以上欄目文字、圖片、電視內容收集整理需貴企業(yè)提供幫助。如果需要四川省新聞中心雅安分中心提供，相關內容制作在協議中另行明確。同時，內容實現全天播出，欄目設置及更多頁面根據貴企業(yè)的要求而定。）
三、網群建設
合作協議簽定后，本分中心10個工作日內完成網群頁面設計，經貴企業(yè)審定后，派專人到貴企業(yè)用10天時間收集相關資料，以完成內容和網群功能的設計、制作。
四、網群維護和相關支持
（一）、在網上運行后，我們確保貴企業(yè)網群24小時正常在線播報。
（二）、根據貴企業(yè)的要求，本分中心還可以將收集到的資料，制作成文、圖電視新聞或專題，在四川新聞網雅安分頻道上發(fā)布。
（三）、根據貴企業(yè)的實際需要，本分中心還可以在四川網絡電視臺地方頻道發(fā)布。
（四）、貴企業(yè)的主要慶典及重大活動，本分中心派采編隨時采訪報道。
五、宣傳作品投放主要媒體
四川新聞網、四川網絡電視臺、中國西部網、中國西部網絡電視臺
“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新營銷策劃方案
