涼茶啟示:文化傳承下的產(chǎn)業(yè)復(fù)興

  ...光輝燦爛的文明賦予這種商品一種獨特的魅力，文化成為商品使用價值之外的非常重要的感受價值。　　顯而易見，在許多行業(yè)中我們都可以看到，文化對消費者的滲透力、對消費者購買心理潛移默化的影響力，在營銷過程中顯示出驚人的力量，我們從星巴克、可口可樂等企業(yè)的成功歷程中，可以深明這一點。但是，為何這些具有深厚文化淵源與歷史發(fā)展背景的中國老字號以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)滾滾向前的洪流中卻發(fā)展乏力？這其中究竟是文化與商業(yè)之間鏈接的斷裂還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)新、市場營...

本文標(biāo)簽: 星巴克

中國十大類飲料|中國十大類飲料未來市場發(fā)展

  ...品牌只有"雅哈"、"雀巢"等少數(shù)幾個，上海、廣州、深圳兩地有少數(shù)幾個區(qū)域性品牌，如幫德、力神、摩爾、伯朗等，風(fēng)味較單一，并且大部分是奶咖啡，知名度也較低。 相對而言，咖啡市場是個細(xì)分的藍(lán)海。去年，娃哈哈推出的呦呦奶咖表現(xiàn)一般。星巴克的瓶裝咖啡即飲飲料，星冰樂，從前兩年起就已經(jīng)在國內(nèi)上市，由百事復(fù)雜分銷，但是市場銷量也不太樂觀。 日本的飲料幾大巨頭，最近也加強(qiáng)了咖啡市場的攻勢。麒麟利用品牌延伸，推出了午后咖啡和麒麟咖啡系列。 筆者從前幾年的數(shù)據(jù)推斷...

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