老字號(hào)茶葉品牌建設(shè)之路

  ...新中國(guó)第一個(gè)茶葉類商標(biāo)—京華，并于1984年開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)使用鋁箔袋包裝茶葉的先河，之后京華茶葉迅速占領(lǐng)北京市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的歡迎。然而，就在京華茶葉發(fā)展的鼎盛時(shí)期，北京市二商集團(tuán)將其出售給了聯(lián)合利華。聯(lián)合利華本要精心塑造京華為國(guó)際茶葉品牌，卻遭遇滑鐵盧，最終品牌被雪藏8年，直至2007年重新被北京市二商集團(tuán)購(gòu)回。關(guān)于這段歷史，各方的解釋莫衷一是，聯(lián)合利華方面認(rèn)為中國(guó)茶葉市場(chǎng)強(qiáng)大的本土色彩影響了它對(duì)京華的改造，造成努力付之東流；北京市二商集團(tuán)則利用出售品

中國(guó)茶葉品牌營(yíng)銷的誤區(qū)

  ...其是在國(guó)際上，一直被視作“原料茶”，以“一流的品質(zhì)，二流的包裝，三流的價(jià)格”形象出現(xiàn)在國(guó)際茶葉市場(chǎng)。更有甚者，有學(xué)者斷言道：中國(guó)七萬(wàn)家茶企不敵一家“立頓”。這句話不得不讓我們深�。褐袊�(guó)茶究竟陷入了怎樣的品牌營(yíng)銷誤區(qū)呢? 中國(guó)茶葉品牌營(yíng)銷的誤區(qū) 一：品牌定位導(dǎo)向誤區(qū) 茶在古代是“開(kāi)門(mén)七件事”之一，是生活的必須品。但是，現(xiàn)代的茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌的定位和導(dǎo)向卻是奢侈品。隨著奢侈品的定位，資源、人工、包裝物和投資回報(bào)預(yù)期都水漲船高。原本喝得到的好茶一下子喝...

本文標(biāo)簽: 茶葉品牌

中國(guó)茶葉品牌問(wèn)道

  ...創(chuàng)意茶事? 張齡月：金匯通創(chuàng)意茶事是金匯通為服務(wù)茶行業(yè)而打造的以茶包裝為主營(yíng)的專業(yè)渠道，采用以產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、渠道營(yíng)銷為一體的模式發(fā)展，以品牌和商號(hào)的授權(quán)與代理商合作。專賣(mài)店包括茶包裝、茶禮品、茶書(shū)籍、茶點(diǎn)、茶設(shè)計(jì)、中國(guó)茶葉品牌服務(wù)等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。 2、在策劃“中茶”時(shí)，金匯通是如何創(chuàng)意的? 張齡月：“中茶”代表的是中國(guó)茶葉，是走向世界的中國(guó)茶葉�！拔业氖澜绮鑸@”這一主題的圖片中有代表不同國(guó)家茶園的采茶女模特，向外界傳達(dá)的就是世界、國(guó)際的觀念，也...

本文標(biāo)簽: 中國(guó)茶葉品牌

中國(guó)茶葉品牌崛起之路

  ...幫助他們快速占領(lǐng)市場(chǎng)，更能讓他們?cè)诓枞~品質(zhì)和工藝創(chuàng)新上取得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑都將成為未來(lái)品牌塑造的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 中國(guó)茶業(yè)的市場(chǎng)廣闊，茶品種的特性很大程度上決定了茶在市場(chǎng)上所占的份額，要想突破并非易事。越來(lái)越多的茶企業(yè)意識(shí)到茶葉品牌的打造是要依靠多樣化的經(jīng)營(yíng)來(lái)完成的。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，消費(fèi)者也開(kāi)始漸漸有了茶葉品牌的概念，未來(lái)茶業(yè)市場(chǎng)一定是品牌之戰(zhàn)，那么提升品牌價(jià)值和認(rèn)可度則是茶葉企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。所以懷揣著打造“中國(guó)茶業(yè)航母”夢(mèng)想的這兩家“龍頭”...

本文標(biāo)簽: 中國(guó)茶葉品牌

安溪鐵觀音品牌決勝未來(lái)|茶葉品牌

  ...象的存在，不僅給茶企行業(yè)抹黑，同時(shí)也抑制了消費(fèi)者需求�！　〖热徊枞~市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)缺失，那么企業(yè)能不能建立自己的標(biāo)準(zhǔn)？可以跨過(guò)某個(gè)品類，進(jìn)行自我標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，并要符合國(guó)家和國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，然后進(jìn)行宣傳，最后囊括整個(gè)品類，這對(duì)整合區(qū)域性茶葉品牌有很好的作用，同時(shí)也會(huì)建立起市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和信任。　　　　合理布局決勝終端　　　　茶葉是日常消費(fèi)品，它必須符合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣及便利性。既然如此，茶葉店鋪和茶葉批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)該只是茶葉渠道的一小部分，茶企應(yīng)該拓展新的...

本文標(biāo)簽: 茶葉品牌